Darum gehts
- Stabilität trotz schwangerem Marktumfeld: Trotz einem herausforderndem Jahr 2023 und die Aktien-Turbolenzen im Dez. 2023, die durch die negativen Nachrichten von Konkurrenten wie Nike ausgelöst wurden, verzeichnet Puma eine stabile Performance.
- Puma, die globale Sportmarke: Seit 1948 begeistert das deutsche Unternehmen sowohl Spitzenathleten als auch Freizeitsportler in verschiedenen Sportsegmenten.
- Nachhaltigkeit mit RE:FIBRE-Technologie: Puma setzt auf eine innovative Positionierung im Bereich nachhaltiger Textilien mit der RE:FIBRE-Technologie.
Puma, die Marke, die Mann und Frau gleichermaßen trägt
PUMA SE (WKN: 696960). Seit seiner Gründung im Jahre 1948 hat sich Puma, mit Hauptsitz in Herzogenaurach, Deutschland, als Symbol für Geschwindigkeit, Stärke und Innovation im Sport etabliert.
Mit einem globalen Team, das 20.000 engagierte Mitarbeiter zählt, verkörpert Puma den Geist von "Performance auf allen Ebenen". Die Marke ist fest entschlossen, die schnellste Sportmarke der Welt zu werden. Pumas Werte sprechen für sich: Sei mutig in deinem Streben, sei selbstbewusst auf deinem Weg, sei überzeugt von deinem Können und habe Spaß an jeder Herausforderung. Eine Marke die Spitzenathleten und Freizeitsportler gleichermaßen begeistert und ihre Liebe zum Sport leben lässt.
Gemäß eines Berichtes der Wirtschaftswoche aus dem Jahr 2020 hat Puma in Deutschland ungefähr genauso viele weibliche wie männliche Kunden, während Adidas in Deutschland mehr eine männliche Marke ist.
PUMA bewegt sich in folgenden Sportsegmenten:
Teamsport: Pumas Engagement für Teamsport zeigt sich in der Kooperation mit den Spitzenvereinen der Welt, wie Manchester City und Borussia Dortmund. Eine breite Palette an Sportarten inklusive Fußball, Handball, Rugby, Cricket und Volleyball spiegelt die Grundphilosophie der Marke wider: gemeinsam spielen, gewinnen und Emotionen teilen.
Leichtathletik: Puma feiert eine lange Tradition in der Leichtathletik. Durch die Kombination von Erfahrung und modernster Technologie in Schuhen und Textilien verkörpert Puma Stil, Haltung und Stolz in einem Bereich, der von der persönlichen Bestleistung jedes Einzelnen lebt.
Motorsport: Puma rüstet Geschwindigkeitsliebhaber mit hochwertigen Motorsportschuhen und -kleidung aus. Durch die Zusammenarbeit mit führenden Motorsportmarken bringt Puma ikonische Produkte auf die Rennstrecke, welche die Herzen der Autofans höher schlagen lassen.
Golf: Unter dem Banner von COBRA PUMA GOLF kombiniert Puma stylisches Design mit leistungsstarker Funktionalität. Modernste Technologie in Textilien, Schuhen, Accessoires und Schlägern gewährleistet, dass Golfer jeder Spielstärke das Spiel in vollen Zügen genießen, getreu dem Motto: Look Better. Feel Better. Play Better.
Basketball: Basketball ist mehr als ein Spiel, es ist ein Lifestyle. Als Walt Clyde Frazier den Court betrat, hat er eine Kultur geprägt, die Puma mit High-Performance-Basketballschuhen und einer Leidenschaft für das Spiel weiterlebt und fördert.
Zum Puma Konzern gehören auch die beiden Marken STITCHD und COBRA PUMA GOLF.
STICHD, ein Teil der Puma-Familie, sorgt mit hochwertiger Unterwäsche und Strümpfen dafür, dass Sportler weltweit in jeder Situation unterstützt und komfortabel ausgestattet sind.
COBRA PUMA GOLF macht es möglich – mit innovativen Produkten, die Spieler aller Könnensstufen begeistern, erlebt jeder Spieler auf dem Platz Glanzmomente.
Jede Marke und Kategorie unter dem Dach von Puma verfolgt das Ziel, durch intelligente Produkte und inspirierende Partnerschaften das Beste in jedem Sportler zu fördern, im Einklang mit Pumas Mission, immer einen Schritt schneller zu sein.
Aktueller Kurs der PUMA SE Aktie (ISIN: DE0006969603): Börse Frankfurt
Puma setzt mit RE:FIBRE auf innovate Positionierung im wachsenden Bedarf nach nachhaltigen Textilien
Im Dezember 2023 lancierte Puma eine bedeutende Erweiterung seiner RE:FIBRE-Textilrecycling-Technologie. Die bahnbrechende Innovation wird ab 2024 die Basis für die Produktion sämtlicher Puma-Fußballtrikots bilden und bringt das Recyceln im Sportbekleidungsbereich auf ein neues Level.
Statt ausschließlich auf recyceltes Polyester aus Plastikflaschen zu setzen, umfasst Pumas RE:FIBRE nunmehr Altkleidung und Fabrikreste. Diese innovative Herangehensweise stellt Pumas Antwort auf die wachsende Textilabfallproblematik dar und verkörpert einen strategischen Ansatz zur Schaffung einer zirkulären Wirtschaft.
Der RE:FIBRE-Prozess selbst, der ein breites Spektrum an Polyestermaterialien verwertet – von der Industrie übrig gebliebenen Stoffen über Ausschussware bis hin zu gebrauchter Kleidung –, ermöglicht es, Textilien jeglicher Farbe in neue, gewünschte Farben zu verwandeln.
Die vier Stufen des RE:FIBRE-Verfahrens inkludieren das Sammeln und Sortieren von Textilresten, das Zerkleinern und Mischen auf feinster Ebene, gefolgt von einem chemischen Recyclingprozess, der das Material auflöst, filtert und polymerisiert. Schließlich werden die neu erzeugten Polymere geschmolzen, gesponnen, gestrickt und zu hochwertigen RE:FIBRE-Stoffen vernäht, die fortwährend recycelt werden können.
Angesichts der Dringlichkeit einer effizienten Abfallbewirtschaftung hat Puma seine Investitionen in ressourcenschonende Produktionsprozesse gesteigert.
Anne-Laure Descours, Chief Sourcing Officer bei Puma, verfolgt das ambitionierte Ziel, 100 % des bei Puma verwendeten Produkt-Polyesters aus Textilabfall zu gewinnen. "Das Verringern von Textilmüll auf Deponien und die Verlagerung hin zu einer Kreislaufwirtschaft sind Kernelemente unserer Nachhaltigkeitsagenda", betont Descours.
Eine von Puma durchgeführten Studie ergab, dass 71 % der jungen Menschen das Gefühl haben, dass ihre Stimme in Bezug auf die Umwelt nicht gehört wird. Sie möchten, dass Marken mehr Engagement zeigen (49 %), ihre Ziele besser kommunizieren (40 %) und transparenter sein sollten (34 %).
Als Teil dieses Engagements für eine bessere Kommunikation hat Puma im Juni 2023 den Podcast "The RE:GEN REPORTS" veröffentlicht, der darauf abzielt, die komplexen Informationen aus dem Nachhaltigkeitsbericht von Puma für die Generation Z zugänglicher und maßgeschneiderter zu gestalten.
Die konstanten Anstrengungen Pumas bezüglich Nachhaltigkeit spiegeln sich auch in seiner gestiegenen Positionierung auf dem Corporate Knights Global 100 Sustainability Index wider, wo es von Platz 77 auf Platz 47 kletterte. Mehr Informationen zu den Zielen Pumas und der RE:FIBRE-Technologie finden sich auf foreverbetter.com.
Puma nimmt durch RE:FIBRE eine transformative Rolle innerhalb der Bekleidungsindustrie ein und demonstriert mit der Einführung nachhaltiger Strategien, wie beide - der Planet und der wirtschaftliche Sektor - davon profitieren können.
Die Lösungsansätze für Textilabfall und die Etablierung ressourceneffizienter Produktionsverfahren sind weit mehr als nur Fortschritt, sie sind eine Inspiration für Konsumenten, Sportler und Umweltschützer weltweit.
Trotz schwierigem Marktumfeld auf stabilem Kurs
Nach einem eher turbulenten Jahresende 2023 verzeichnete die Aktie von Puma (DE0006969603) zum Jahresbeginn wieder einen Anstieg.
Die Turbulenzen waren eher fremdverursacht und wurden durch die schlechten Branchennachrichten von Konkurrenten, insbesondere Nike und JD Sports Fashion ausgelöst. PUMA selbst performte in einem aktuell schwierigerem Marktumfeld recht gut.
„Obwohl das Marktumfeld schwierig bleibt und 2023 ein Übergangsjahr ist, sind wir mit einem währungsbereinigten Umsatzwachstum von 6% schneller gewachsen als der Markt und haben ein EBIT von € 236 Millionen erzielt - beides vollkommen entsprechend den Erwartungen. Wir haben erneut das anhaltende Momentum unserer Marke unter Beweis gestellt und Marktanteile dazugewonnen. Wir sind auf dem besten Weg, unsere Prognose für das Gesamtjahr zu erreichen. Im verbleibenden Quartal werden wir viele neue, aufregende Produkte auf den Markt bringen und großartige Markenmomente feiern. Ausschlaggebend für unseren Erfolg waren erneut unsere starken Partnerschaften mit Einzelhändlern, Athleten und Athletinnen sowie Lieferanten, unterstützt vom schnellsten und agilsten Team der Industrie.“ so ARNE FREUNDT, CEO von Puma nach den Ergebnissen des 3. Quartals 2023.
2023 vs 2022 Zahlen des 3. Quartals und 9M
Währungsbereinigter Umsatz 2,3 Mrd. Euro vs 2,4 Mrd. Euro 2022
Rohertragsmarge 47,1 % trotz negativer Währungseffekte vs. 46,8 % 2022
Operative Aufwendungen 864 Mio. Euro vs 853 Mio. Euro 2022
Operatives Ergebnis (EBIT) 236 Mio. Euro vs. 258 Mio. Euro 2022
Konzernergebnis betrug 132 Mio. Euro vs. 146 Euro 2022
Währungsbereinigtes Umsatzwachstum im 9 Monatsergebnis 2023 waren 6,6 Mrd. Euro vs 6,3 Mrd. Euro 2022
Ausblick für 2023 gesamt:
Puma erwartet weiterhin ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im hohen einstelligen Prozentbereich.Das operative Ergebnis (EBIT) wird zwischen 590 Mio. Euro und 670 Mio. Euro erwartet. Puma plant eine Verbesserung der Profitabilität im vierten Quartal durch niedrigere Beschaffungspreise und Frachtkosten.
Redaktionelles Fazit für PUMA SE
Mit der Diversifikation in verschiedenen Sportsegmenten und die globale Präsenz der Sportmarke seit 1948 unterstreicht Puma ein breites Markenengagement. Die Partnerschaften mit Spitzenvereinen, die Tradition in der Leichtathletik, die Motorsportausstattung und die Golfkollektion zeigen die Vielfalt und Innovationskraft der Marke.
Ganz besonders die nachhaltige Positionierung durch die RE:FIBRE-Technologie hebt Pumas Engagement für innovativen Umweltschutz hervor. Die Erweiterung dieser Technologie auf die Produktion sämtlicher Fußballtrikots ab 2024 sowie die Verwendung von Altkleidung und Fabrikresten demonstrieren Pumas strategischen Ansatz zur Schaffung einer zirkulären Wirtschaft, welche zu den großen Trends der Zukunft gehört.
Die über den Erwartungen liegenden Finanzergebnisse im 3. Quartal 2023 und die Prognosen für das Gesamtjahr stützen die positive Einschätzung. Eine Fokussierung auf Effizienz in der Abfallbewirtschaftung und die geplante Verbesserung der Profitabilität im vierten Quartal lassen Raum für weiteres Wachstum und Stabilität.
Zusammengefasst: Investoren können, trotz diverser Herausforderungen, in Pumas anhaltendes Momentum und strategische Nachhaltigkeitsbemühungen eine langfristige Investmentmöglichkeit sehen.
An der Frankfurter Börse stellte sich das Jahr 2023 für die Puma SE Aktie (ISIN: DE0006969603) bis zu den negativen Nachrichten der Konkurrenz Anfang Dez. 2023 eher stabil dar: Begann mit 57,38 EUR, mit einer Spitze von 64,72 im August, bis Anfang Dez. von 60 Euro bis sie dann von den negativen Nachrichten der Konkurrenz mitgerissen wurde und bei 50,10 EUR endete.
Dass sich Puma von den negativen Aussichten diverser Konkurrenten wieder positiv in 2024 absetzt, ist nicht nur bei Black Research, sondern auch bei anderen Analysten gesehen. Mit Durchschnittseinschätzungen für einen Anstieg auf 68 Euro und maximal Einschätzungen auf bis zu 99 Euro.
Unser erstes redaktionelles Kursziel bei Black Research für das Jahr 2024: 72 EUR.
Kaufempfehlung und Kursziel bei Black Research basieren auf aktuellen Entwicklungen, Geschäftsergebnissen und den gängigsten technischen Indikatoren, wie gleitende Durchschnitte, Oszillatoren und Pivot.
| Publiziert am | 17.01.2024, 23:06 Uhr |
| Aktualisiert am | 17.01.2024, 23:08 Uhr |
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