etflix Inc. ist ein US-amerikanisches Medienunternehmen, das sich mit dem kostenpflichtigen Streaming und der Produktion von Filmen und Serien beschäftigt. Bis März 2020 hatte der Mediendienst knapp 3000 Film- und Fernsehsendungen als Streaming angeboten. Bis Ende Juni 2021 wurden bei Netflix seit der Unternehmensgründung mehr als 209 Millionen bezahlte Abonnements abgeschlossen, davon 73,95 Millionen in den USA und Kanada. 2020 übertraf der Börsenwert des Unternehmens mit knapp 195 Milliarden Dollar erstmals den der Walt Disney Company.
Die Netflix-Aktie stürzt ab und verliert 50 Milliarden US-Dollar an Wert
„Es ist sehr sinnvoll, Verbrauchern, die einen niedrigeren Preis wünschen und werbetolerant sind, das zu ermöglichen, was sie wollen“, sagte CEO Reed Hastings.
Die Aktien von Netflix Inc. sind am Mittwoch am stärksten seit mindestens zwei Jahren eingebrochen und haben die Aktie nach einem überraschenden Exodus zahlender Abonnenten und einem düsteren kurzfristigen Ausblick auf ein Niveau zurückgebracht, das zuletzt Ende 2019 erreicht wurde.
Netflix verzeichnete am späten Dienstag den ersten Rückgang des jährlichen Abonnentenwachstums seit mehr als einem Jahrzehnt und verlor in den drei Monaten bis März 200.000 Abonnenten weltweit, verfehlte die Street-Konsensprognose von 2,5 Millionen Gewinn deutlich und senkte die Gesamtzahl auf 221,64 Millionen.
Rund 700.000 davon waren das Ergebnis der Einstellung seines Dienstes in Russland, sagte Netflix, aber der Großteil der Kündigungen wurde auf steigende Preise, zunehmenden Wettbewerb und die gemeinsame Nutzung von Passwörtern zurückgeführt, die Netflix auf rund 100 Millionen Haushalte weltweit schätzte.
Zuschauer Exodus fordert zum Umdenken der Werbestrategie auf
Jüngere Zuschauer verteilen ihre Unterhaltungsbudgets auch
auf eine wachsende Sammlung von Streaming- und On-Demand-Diensten, so
Benchmark-Analyst Matthew Harrigan, eine Tatsache, die durch die anhaltende
Preiserhöhung von Netflix und das Durchgreifen gegen das Teilen von Passwörtern
nicht unterstützt wird.
„Eine Möglichkeit, die Preisspanne zu erhöhen, ist Werbung für Low-End-Pakete und niedrigere Preise mit Werbung. Und diejenigen, die Netflix gefolgt sind, wissen, dass ich gegen die Komplexität von Werbung und ein großer Fan der Einfachheit von Abonnements bin. “, sagte CEO Reed Hastings am späten Dienstag in einer Telefonkonferenz gegenüber Investoren.
„Aber so sehr ich ein Fan davon bin, bin ich ein größerer Fan der Wahlmöglichkeiten für Verbraucher. Und es macht sehr viel Sinn, Verbrauchern, die einen niedrigeren Preis haben möchten und werbetolerant sind, das zu ermöglichen, was sie wollen“, er hinzugefügt. „Wir versuchen, es in den nächsten ein oder zwei Jahren herauszufinden. Aber denken Sie an uns, dass wir ziemlich offen dafür sind, noch niedrigere Preise mit Werbung als Verbraucherwahl anzubieten.“
Netflix-Aktien wurden am späten Nachmittag am Mittwoch um 36,2 % niedriger notiert und wechselten den Besitzer bei 222,88 US-Dollar pro Stück, eine Bewegung, die den Rückgang der Aktie seit Jahresbeginn auf rund 63 % verlängert und ihren Marktwert auf rund 98,4 Milliarden US-Dollar festlegt.
Netflix berichtet es sei alles in Ordnung
Alles in allem waren die Gewinne der Gruppe im ersten Quartal recht solide, mit einem Endergebnis von 3,53 US-Dollar pro Aktie, das deutlich über der Street-Konsensprognose von 2,89 US-Dollar pro Aktie lag, und einem Konzernumsatz, der mit 7,87 Milliarden US-Dollar um 10 % höher war als im Vorjahr und knapp hinter den Schätzungen der Analysten von 7,93 Milliarden US-Dollar.
Netflix sagte, dass es für das Jahr 2022 und darüber hinaus einen positiven freien Cashflow erwartet, wobei der freie Cashflow im ersten Quartal um 15,9 % auf 802 Millionen US-Dollar steigen wird.
„Wir haben in unseren Umfragen darauf hingewiesen, dass Bruttozugänge angesichts der Marktdurchdringungsraten und des stärkeren Wettbewerbs ein Druckpunkt sein würden, (aber) das Durchgreifen gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern und der Aufbau eines werbefinanzierten Dienstes wird Zeit brauchen“, sagte Justin Patterson, Analyst bei KeyBanc Capital Markets.
„Obwohl wir uns einig sind, dass die Qualität der Inhalte besser ist als vor drei bis fünf Jahren, haben wir auch Schwierigkeiten zu sehen, wo Netflix die Talente verbessern kann, die es im vergangenen Jahr auf die Plattform gebracht hat“, fügte er hinzu. „Das Management von Netflix priorisiert vorerst ganz klar das Umsatzwachstum."
Den Dip kaufen oder die Finger davon lassen?
Während die Märkte am 21. April höher öffneten, verbreitet Netflix sein Gemetzel. Wachstumsstarke Aktien verzeichneten am Morgen schnell bemerkenswerte Verluste, während Roku (ROKU), Disney (DIS) und andere Streaming-bezogene Plattformen ebenfalls unter Druck stehen.
Sie halten sich jedoch viel besser als Netflix. Das Team von Action Alerts PLUS sagt, dass sich das Stolpern von Netflix nicht auf Disney erstreckt.
Für das zweite Quartal sagt das Unternehmen nun sogar einen Verlust von 2 Millionen Kunden voraus. Dem liege die Annahme zugrunde, dass „die gegenwärtigen Trends fortdauern“. Damit drohen also mindestens zwei Quartale in Folge mit sinkenden Kundenzahlen. Das letzte Mal hatte Netflix im Jahr 2011 Abonnenten verloren. Dies hatte damals mit einem veränderten Gebührenmodell zu tun, das viele Nutzer verärgerte.
Der Niedergang war atemberaubend. Es ist schwer zu glauben, dass ein so großes Unternehmen wie Netflix 70 % von seinen Höchstständen vor nur fünf Monaten fallen könnte. Obwohl sich die Gesamtmärkte nicht großartig entwickelt haben, haben sie sich angesichts des aktuellen Gegenwinds ziemlich gut gehalten.
Diese beste Entscheidung im Moment ist also abzuwarten. Falls Netflix die Werbeanzeigen einführt werden ganz sicher viele Kunden eine Kündigung einreichen. Eine "Buy-the-dip" Strategie ist also momentan (noch) nicht empfehlenswert.
| Publiziert am | 21.04.2022, 11:59 Uhr |
| Aktualisiert am | 14.11.2023, 11:59 Uhr |
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